2009年，路虎凭借蜗居里宋思明的一句台词，火遍了大街小巷。这句台词不仅将路虎的品牌烙印深深地打入了中年成功男性的心中，还使得路虎的销量一飞冲天，相较于上一年，销量暴涨了214%。这一年的路虎，无疑成为了中年成功男性最钟爱的品牌。

其实，这并不是路虎第一次与影视作品的合作。早在1983年，路虎就出现在了007电影中，成为了特工们越野的绝佳选择。而英国首相丘吉尔和英国女王伊丽莎白也是路虎的忠实粉丝，一度还是英国皇室活动的专用车。在诸多名人效应的加持之下，路虎汽车成为了尊贵的象征。

2012年，路虎揽胜极光进入中国，60万的售价让成功男性争相抢购

2012年，路虎揽胜极光正式引入中国。这款车型凭借其独特的设计和强大的越野能力，一经问世，便受到了中国车主的热烈追捧。60万的售价，对于许多成功男性来说，是一种地位的象征，他们纷纷加价20万，只为能拥有一辆路虎揽胜极光。在当时，路虎成为了许多男人奋斗的目标，它不仅有着霸气的外形，更是皮实耐造的代表。

如今，路虎揽胜极光降价20多万，销量却未能回升

然而，随着市场竞争的加剧和消费者的变化，路虎揽胜极光的价格一路下滑。如今，官方指导价仅为38.98万-46.52万元，而经销商处的售价更是降到了21.78万-26.42万，几乎腰斩。这一降价幅度，无疑让许多中年成功男性感到心痛。曾经的越野王者，如今却面临着销量下滑和品牌力受损的困境。

路虎品牌重塑，未来路在何方？

面对市场的压力和消费者的变化，2023年，捷豹路虎提出了“重塑品牌”战略。将原本的路虎三大产品线：揽胜、卫士、发现，全部升级成为独立的品牌。这意味着“路虎”这一品牌将不复存在。这一变革，无疑给路虎的未来带来了更多的不确定性。人们开始担忧，品牌重塑后，是否会换标？是否独立运营？经销商和网点又将如何布局？

对于路虎来说，这一大刀阔斧的变革，无疑增加了其品牌消亡的风险。在竞争激烈的汽车市场中，前有传统豪华品牌如奔驰、宝马、奥迪，后有新兴的新能源品牌，如今的市场环境对于任何品牌来说，都充满了挑战。对于路虎来说，要想杀出重围，其难度系数确实颇高。那么，各位对于路虎的未来，又有怎样的看法呢？