别克凯越:曾经的辉煌与现在的落寞
曾经与海马福美来、现代伊兰特齐名的别克凯越,是90年代“老三样”的有力挑战者,为别克品牌赢得了无数荣誉。然而,随着汽车市场的变迁和消费者需求的多样化,凯越逐渐失去了其往日的辉煌,最终被别克英朗所取代。
英朗的上市初期,定位为一款10万+的A级车,但在大众汽车推出10万元以下的桑塔纳和捷达的竞争压力下,别克品牌并未有相应的策略回应。于是,别克再次将目光投向了凯越,希望借助其品牌影响力重新占领市场。然而,这次的“复活”并未能如预期般成功。
别克复活凯越,但真正的继任车型是英朗。面对桑塔纳和捷达的竞争,英朗显得力不从心。尽管它的价格在当时不算高,但全系标配的1.3L三缸发动机让许多消费者望而却步。再加上国内消费者对三缸发动机的不信任,以及别克当时大力推广三缸机的策略失败,使得凯越和英朗的销量都受到了严重影响。
除了三缸发动机的问题,凯越的内饰也显得廉价。全系没有后排空调出风口,顶配车型才配备多功能方向盘,给人一种“应付了事”的感觉。配置上,全系都是卤素大灯,顶配车型也没有皮质座椅,只是半皮半织的混搭座椅,后制动器是鼓式,后悬架是扭力梁式非独立悬架,这些都让消费者对凯越失去了信心。
从2020年的销量来看,凯越全年销量仅为3133台,仅为大众朗逸和日产轩逸一个月销量的零头。到了2021年,凯越的销量依然没有起色,甚至在某些月份吃零。现在的凯越,几乎找不到存在的意义,是别克品牌旗下销量最低的车型。
即使凯越有着2.94-3.5万元的优惠,其标配车型已经跌至5.45万元,顶配车型也仅为6.49万元,几乎与国产A级车的价格相当。但考虑到其三缸机、内饰和配置等方面的问题,几乎还是处于一个无人问津的状态。与此同时,大众桑塔纳和捷达也差不多是这个价格,这使得凯越的优惠策略效果有限。
总的来说,别克凯越的“复活”是一个错误的决定,也让这款曾经的“新三样”之一“晚节不保”。面对市场的竞争和消费者的需求变化,别克品牌需要找到新的策略来重新赢得消费者的信任。
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