《我有车》8月10日社评:
曾经有一辆“十年不过时”的马自达6,尽管它已被大部分消费者遗忘,但依然信念不倒地在这个市场里顽强地活着。而如今,在8月8号这一日,一辆“十三年不过时”的别克凯越,自觉宣布退出历史舞台,令人五味杂陈。
依稀记得2004年别克凯越刚在国内露面的时候,其将近20万元的售价让消费者对它的高级感油然而生。随后凯越HRV和凯越旅行车接连在国内上市,尽管由于时代原因,最终销量都不如凯越三厢车表现出色,但丰富的产品线却再一次打响了“凯越”这个名字,让它能轻松跻身“新三样”(凯越、福美来、伊兰特)的阵营。
抓住机遇,利用机遇,便能取得成功,而别克凯越正是应了这句话。在国内早期的汽车市场,汽车对于大多数老百姓来说还是个奢侈品,车子开起来够不够大气,是不是三厢车型,价格是不是接地气,成为了大多数老百姓购车时衡量性价比的主要参考标准。别克正是顺应了当时的潮流,将韩国大宇Lacetti车型由当时的上海通用引入国产,稍加变动,便取得了骄人的成绩。
那么说别克凯越不是美国车吗?也许至今大部分购买别克凯越的消费者,对自家车的身世都并不太了解。有车君身边就有不少活生生的案例,开了好几年的凯越,当听到有车君说凯越是辆韩国车的时候,个个都长大了嘴一脸不相信的样子。这台看似美国车的凯越,其实是多国技术的结晶,从意大利的宾尼法利纳到澳大利亚的霍顿,都为其贡献了一份力量。
销量是检验一款车成功与否的最好指标,平均每年20余万辆的成绩,足以说明一切。即便时代在进步,国人对汽车有了重新的认识,但从2016年上半年的销量来看,凯越依然保持了月均1.33万辆销量的成绩。
正所谓没有买卖就没有伤害,别克凯越逆天的268万辆总销量不仅伤害了同根生的现代与起亚,更伤害了268万国人的心,还有身体。这究竟是怎么一回事呢?
第一宗罪:草根女整容,跻身美国名门,韩国车换壳摇身一变成为美国产品。
第二宗罪:多年吃老本,换汤不换药,从2004款到2015款,别克凯越足足进行了8次改款,但每次都只是换汤不换药。
第三宗罪:伤国人心在先,要国人命在后。历经8次改款,ESP车身稳定系统却始终没有出现,13年期间销售的这268万辆别克凯越,竟然没有一辆车配备了ESP!
三大产品硬伤,为何依然阻挡不了凯越取得优异销量的步伐?虽然情怀是一个已经快要被大家讲到吐的词语,但别克凯越13年的屹立不倒,却与之有着密不可分的关系,从个人情怀,到口口相传,逐渐情怀被放大,也就有了凯越的今天。而这种情怀能否延续到同平台的神车——宝骏630身上使它再续辉煌?消费者是否会对上汽通用的这一做法买单?这些,都还得靠时间去见证。
别克凯越停产后,各路媒体也对其此举做出了分析,其中大部分认为,这是别克为竖立品牌形象,铲除低端车型的做法,这样做也为兄弟品牌雪佛兰旗下的车型腾出了一定的施展空间。不过个人看来,凯越停产的这一做法更像是良心发现之举或是另有隐情。如果靠降低雪佛兰的品牌价值来提高别克的品牌形象,那无数雪佛兰的车主又会怎么想呢?
《我有车》总结:13年的时光让它获了这三宗罪,但不抱有偏见地说,凯越确实也创造了辉煌。如今在它正式退出历史舞台的一刻,真相也应该随之公布于众人了。历史已去,真相也无法将它改变,我们也不必追究。但如果今后有缘再见凯越,望它能以全新的姿态,真实的自己和积极的态度,继续去创造它的卓越之道。
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