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在豪车界，迈巴赫一直以其奢华、尊贵和独特性著称。就在昨晚，360集团总部举办的“卖掉迈巴赫，拥抱国产新能源”主题拍卖会上，周鸿祎的坐驾——一辆已经行驶了九年的迈巴赫S600，最终以990万的天价成交，这一价格远超其官方标价，令人瞠目结舌。
官方数据显示，迈巴赫S600的新车价格大致在260-376万之间。但如此一台已经服役了九年的二手车，按照正常市场价值，或许只值100万左右。那么，这辆迈巴赫凭什么能卖出比新车高出数倍的天价呢？
从拍卖会现场的信息来看，买家是天安二手车的会长褚振亮。他毫不掩饰地表示，购买这辆迈巴赫，是为了结交周鸿祎这个人脉，同时也是为了利用周鸿祎的名人效应，为自己的二手车生意吸引更多的关注和流量。
从车辆本身价值来看，这辆开了九年的迈巴赫以当前二手车市场九倍的价格成交，显然是亏的。但褚振亮似乎并不在意。他的目的更在于借助周鸿祎的知名度和影响力，为自己的二手车生意赢得更多的关注和机遇。
周鸿祎近期的一系列动作，似乎也在为这场拍卖造势。从发布抖音视频宣布要卖掉迈巴赫，到各大汽车品牌纷纷将新车送到360总部楼下供其体验，这场拍卖活动似乎早已策划已久。
周鸿祎的此次拍卖，不仅让这辆迈巴赫的附加值得以充分体现，也让他自己成为了人们关注的焦点。他的最终目的，可能并不仅仅是为了学雷军当网红，而是在下一盘更大的棋。
他曾在2021年投资了哪吒汽车29亿元，获得了16.594%的股权。然而，此后几年，他几乎很少出席哪吒汽车的营销活动，基本处于甩手掌柜的状态。如今，随着哪吒汽车销量的下滑，周鸿祎可能觉得有必要亲自出山，借助自身的流量和影响力，为哪吒汽车进行营销和推广。
这场迈巴赫的拍卖，无疑为周鸿祎和哪吒汽车都带来了极大的曝光度。然而，对于其他车企来说，是否也能效仿周鸿祎，利用高管或老板的知名度进行营销，从而吸引更多的关注和流量，这仍然是一个未知数。
最终，这辆迈巴赫是否值990万？从车辆本身的价值来看，显然是不值的。但从其背后的附加值来看，它无疑已经成为了一个极具价值的营销案例。
