编者按:随着汽车经销商纷纷寻求海外市场的新机遇,非洲这块热土正逐渐成为他们的新宠。从津巴布韦到埃塞俄比亚,再到加纳,这些地方的汽车市场正在吸引越来越多的目光。
非洲,这片曾经被视为“贫穷”的大陆,如今却蕴藏着惊人的财富与潜力。中国汽车的身影正逐渐在这片土地上崭露头角,受到当地“土豪”们的热烈追捧。
彭贤,原本是国内长城汽车某地的总代理,2024年,他毅然决定将生意拓展至非洲的津巴布韦。非洲汽车市场的巨大潜力吸引了他,尽管非洲汽车市场的销量仅占全球汽车产量的3%,但每千人汽车保有率却远低于欧洲和日本。这种巨大的市场空白,为彭贤提供了绝佳的商机。
彭贤在哈拉雷的新办公室,宽敞而现代,配备了游泳池。他销售的不仅是欧美和日本汽车品牌,还有来自中国的长城炮。这些车型在非洲市场受到了热烈欢迎,尤其是高端车型。
令人惊讶的是,这些中国汽车在非洲的售价高达四十多万元人民币,几乎是国内售价的两倍。彭贤透露,每售出一辆车,他能获得1到2万美元的利润,这样的利润水平在国内是难以想象的。
非洲的矿业资源丰富,尤其是铂族金属和锂资源,吸引了世界各地的投资者,也催生了当地一批批富人的崛起。这些富人的消费实力,让彭贤看到了高端车市场的巨大潜力。
在哈拉雷的富人区,豪华的住宅和购物中心随处可见。彭贤发现,中国车以其卓越的性价比赢得了当地市场的青睐。以长城炮和丰田的海拉克斯为例,长城炮的价格更为亲民,而且配备了先进的辅助驾驶功能,这些都是海拉克斯所无法比拟的。
与王艳不同,彭贤直接在海外市场开拓,而王艳在国内扮演着中间人的角色,她协助埃塞俄比亚的客户与国内汽车供应商建立联系。她透露,比亚迪在国内8-10万的车型,可以在当地卖到16万往上。
然而,非洲汽车市场的复杂性和不确定性,远远超出了王艳和彭贤的想象。物流费用的波动、汇率的不稳定以及交易环节的暗流涌动,都给他们带来了巨大的挑战。
王艳曾亲身经历过一次危机,当时她计划从国内运送一批汽车到埃塞俄比亚,但就在船只即将启航的前夕,红海地区突然爆发了冲突。这导致一个集装箱的运费直线上升,甚至可能出现运输中断的情况。她不得不紧急与供应商和客户进行沟通,这批货延迟了三个月才发货。
非洲国家汇率的不稳定性是一个复杂而普遍存在的问题。其中既有国内经济状况、政治稳定性的因素,也有全球经济变化的影响。埃塞俄比亚的汇率波动曾让王艳的业务受到严重冲击。
彭贤也感受到了市场的变化。他在俄罗斯的汽贸圈中如鱼得水,但随着竞争日益激烈,利润大幅缩水,他不得不寻找新的市场。非洲市场成为了他逃离“内卷漩涡”的净土。
然而,随着越来越多的参与者涌入非洲市场,尽管其市场潜力仍待深入挖掘,但内卷的阴霾已开始逼近。王艳和彭贤都意识到,他们需要尽快采取行动,以应对市场的变化。
彭贤计划通过拿到主机厂商的授权,增强市场竞争力,王艳则计划开设线下门店,为当地消费者提供完善的售后服务。
(文中王艳为化名)
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