大众在华的失败案例,途安在国内深耕17年,为何一直卖不动?

大众在华的失败案例,途安在国内深耕17年,为何一直卖不动?

颜舒茜 2024-11-25 汽车问答 397 次浏览 0个评论

大众在华的失败案例,途安在国内深耕17年,为何一直卖不动?

众所周知,大众品牌在国内享有极高的声誉,其旗下车型销量普遍不俗,如朗逸、探岳、途观L等均为热销车型。然而,大众在MPV领域的表现却显得平淡,即便是新推出的大众威然,其市场表现也未能达到预期。那么,大众途安L这款在国内市场深耕17年之久的车型,为何始终难以获得消费者的青睐呢?

途安L自2003年由上汽大众引进以来,已经在国内市场深耕了17年,其历史甚至早于大众朗逸。然而,尽管它有着大众品牌的背景,但市场表现却大相径庭。根据乘联会统计的数据,2020年途安L的全年销量仅为11570辆,平均月销不足千辆。这一成绩对于一款大众品牌的车型来说,确实令人惊讶。

首先,从价格角度来看,途安L的官方指导价为15.18-19.48万,尽管在终端有3.3万的优惠力度,但实际售价仍不算低。但与其他同级别的车型相比,如别克GL6,途安L的价格并不算离谱。因此,价格并不是其销量不佳的主要原因。

在空间方面,途安L的车身尺寸为452718291659mm,轴距达到了2791mm,虽然不算突出,但在同级别中也算合格。在动力方面,途安L搭载了一套1.4T+7DSG(干式)的动力组合,虽然可能有些人会觉得这套动力稍显不足,但零百加速仅为9.3S,家用完全足够。

在配置方面,途安L的表现同样不差。其最低配车型的配置虽然不算丰富,但从次低配开始,配置便显得相当不错,全景天窗、6安全气囊、定速巡航、倒车影像、8寸液晶屏等一应俱全。

那么,既然途安L在价格、空间和配置方面都没有明显劣势,为何销量却迟迟上不去呢?答案就在于其产品设计,尤其是外观设计。尽管进入车内,途安L的内饰设计与大众其他车型无异,但外观设计却显得过于平庸,甚至有些像低端面包车。

途安L的车身设计显得臃肿,与市面上的其他合资紧凑型MPV相比,颜值差距明显。前脸依旧沿用了上一代的家族式设计,显然与当下的市场审美有些脱节。侧面更是没有任何设计感,如果不看车标,很容易将其误认为是面包车。

在这个15万左右的价位,消费者可以选择的MPV车型非常多,不仅有别克GL6、传祺M6、五菱凯捷等各方面表现都不错的车型可选。因此,途安L的销量不佳,很大程度上是因为其颜值不足,尽管在国内市场深耕多年,但依旧卖不动。

总的来说,途安L这款车的硬核产品力并不差,但外观设计确实是其销量不佳的主要原因。你觉得途安L这款车怎么样呢?欢迎在评论区留言讨论!

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