21日,哈弗汽车官网突发新消息:从即日起至2015年10月31日,凡在官网注册报名,参加“哈弗H8 超级体验员”活动,购买哈弗H8两驱豪华型(指导价:22.18万元)即可享受2.2万元现金优惠。这一消息犹如一颗重磅炸弹,在汽车行业激起千层浪。
面对如此低门槛的参与活动,有人质疑,这难道不是哈弗变相的“官降”吗?确实,哈弗H8的这次优惠幅度不小,但仅限于两驱豪华型。如此“诚意”,究竟能否打动消费者呢?
其实,H8的降价并非空穴来风。与哈弗H6相比,H8的销量可谓惨淡。在SUV市场,长城品牌以H6为首一直领跑前列,怎么能够容忍“H8”如此遇冷。为扭转颓势,哈弗推出了组合式优惠,包括2.2万元现金优惠、3年或10万公里质保,或6年或20万公里超长质保、10万元1年期定额贷款0利率支持、5000元/台的置换补贴。
然而,这款车型销量不佳,其实是有多方面原因的。首先,哈弗H8被大家戏称为“跳票王”。从2013年上海车展的上市预期,到推迟整整2年,期间几度回炉重造,都被归咎于“质量原因”。这样的跳票行为,让消费者对H8的信任度大大降低。
其次,外部因素也不容小觑。中国品牌SUV长期以价格优势与合资品牌竞争,而H8尽管自称豪华配置,但面对如汉兰达、锐界等竞品,其价格吸引力有限。
最后,大环境的影响也不容忽视。今年我国车市遇冷,销量下滑。在这样的背景下,多少车企都选择了“官降”策略,长城汽车也不例外。
然而,在哈弗H8“内忧外患”的情形下,这2万元的优惠,真的能挽救H8的整体销量吗?或许,降价只是第一步,哈弗H8还需要在其他方面寻找突破口。
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