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文/ 杨松 编辑/ 鄢子为

工作日早晨，90后的李萌喜欢开着她的“欧拉白猫”纯电动车，先送孩子到婆婆家，再去公司上班。在临汾这样的三四线城市中，低价纯电动汽车正成为年轻人新的代步工具。

“我买之后，小姨也买了一辆，路上随处可见欧拉白猫和黑猫车型。”李萌告诉《21CBR》记者，买欧拉的人非常多，附近两家线下门店生意火爆。

12月7日，长城汽车发布11月产销快报，欧拉品牌单月实现销量总计11592辆，同比增长414%。欧拉是长城汽车旗下的纯电动车品牌，其外形设计时尚可爱，如欧拉好猫就与大众甲壳虫类似，采用撞色设计，吸引了大批年轻消费者。

为何欧拉能火起来？

欧拉车主表示，外观小巧、价格便宜、充电成本低，是影响其购买的主要因素。欧拉好猫外观时尚，价格亲民，且使用成本低廉，非常适合像临汾这样的小城市。

欧拉的表现，为传统车企长城汽车注入了更多想象力。财报显示，长城汽车前三季度营业总收入达621亿元，同比微降0.7%；前三季度净利润为26亿元，同比下降11%。尽管营收和利润双双下降，但长城汽车在新能源领域的优异表现，吸引了资本的关注。

欧拉的成功，与长城汽车激进且灵活的新能源策略相关。长城汽车坚持做100%原生纯电动车，曾先后投入100多亿资金。在营销上，欧拉非常灵活，通过猫系命名营销、车色征名、IP改装命名及ICON征集等活动，吸引年轻用户的关注。

不过，长城汽车主攻10万档以下的低端市场，在利润更高、竞争更激烈的中档市场，仍在摸索中。欧拉好猫车型价格上探至15万元，这表明了欧拉向上突围的决心。但未来，长城欧拉想要在中高端市场占据一席之地，并不容易。

（应受访者要求，李萌为化名 图片来源：长城欧拉官网）